Voir et être vu, un enjeu pour les ados et les professionnels qui les ciblent
« Les marques sont des outils symboliques dont les jeunes disposent pour construire leur identité ; celle qu’ils choisissent pour eux-mêmes, mais aussi – et surtout – qu’ils donnent à voir aux autres ».
Qui travaille avec des adolescents ne peut faire fi de cette relation : relever, analyser leurs interactions avec les marques, comment elles parviennent (ou pas) à les séduire, pourquoi ils les choisissent, permet de mieux comprendre les jeunes et leurs attentes. Si les appellations se succèdent – générations X, Y et Z – les adolescents sont toujours perçus comme difficiles à cerner. En construction, ils constituent un des publics cibles des bibliothécaires, des éditeurs jeunesse, des libraires et des enseignants, qui souhaiteraient les accompagner vers la citoyenneté et les ouvrir à la culture. Toucher voire fidéliser ce public contribue à assurer le lectorat de demain des éditeurs et des libraires. Plus largement, cette cible intéresse un grand nombre de marques : son pouvoir de prescription, son pouvoir d’achat actuel et/ou à venir est à gagner.
Logos, univers, slogans, campagnes publicitaires, images de marque… Comment capter l’attention et s’assurer l’adhésion d’une clientèle, d’un public, d’un lectorat, mouvant et volatil comme celui des adolescents ? Quels discours, quelles valeurs, quelles stratégies les marques déploient-elles pour les séduire, autour des 4 C, « communication, collaboration, connexion et créativité » qui caractériseraient les adolescents d’aujourd’hui, ceux de la « génération C » ? Peut-on parler de « tyrannie de la majorité » ou de culte des marques ? Comment les adolescents, loin d’être dupes ou seulement suiveurs, sont-ils impliqués par les marques, les détournent-ils ou deviennent-ils prescripteurs et créateurs de tendances ? Comment les professionnels du livre et de la lecture qui travaillent en direction des jeunes peuvent-ils les toucher ?
Programme de la journée
09h00
Accueil
09h30
Ouverture du colloque
09h45
Table ronde : Les stratégies de marques pour toucher les adolescents
- Wided Batat, professeure-chercheuse en marketing et directrice générale de B&C Consulting Group
- Sébastien Bouillet, fondateur d’Influence4you et d’Influence4Brands
10h45
Quelles valeurs communes au succès des campagnes marketing en direction des adolescents ?
- Katherine Khodorowsky, sociologue et historienne
11h25 - 11h45
Pause
11h45
De l'adhésion à des valeurs esthétiqures, éthiques, au culte de l'objet Culte de la marque, culte de la consommation ?
- Karine Berthelot-Guiet, professeure en sciences de l’information et de la communication, directrice du CELSA-Paris-Sorbonne.
- Jocelyn Lachance, chercheur postdoctoral, Université de Pau, socio-anthropologue de l’adolescence.
Animation par Sonia de Leusse-Le Guillou, directrice de Lecture Jeunesse
12h45 - 14h15
Déjeuner
14h15
Table ronde : Labels, collections et auteurs phares, marque et image de marque en littérature ado
- Samantha Bailly, auteur, scénariste et youtubeuse
- Françoise Geoffroy-Bernard, consultante associée « marketing appliqué au livre », cabinet Axiales
- Quentin Gauthier, directeur marketing & communication, Univers Jeunesse-Nathan
- Olivier Moreira, responsable d’édition en charge du label #AM, Albin Michel Jeunesse
15h45
Table ronde : Librairies, bibliothèques et marques, le choc des cultures ?
- Nathalie Bertin, libraire jeunesse, librairie Millepages (Vincennes, 94)
- Evelyne Haenecour, libraire jeunesse, librairie Filigranes, (Bruxelles)
- Pierre-Louis Verron, conservateur, service du développement des collections, bibliothèque de l’Institut national d’histoire de l’art (INHA)
17h15
Fin du colloque