HELLO™ H5
HELLO™ ©H5

HELLO™ H5

Un parcours ludique et parfois effrayant à travers la stratégie marketing d'une marque qui enchante les petits et questionne les grands.

Le marketing est-il un jeu d'enfant ?

Invité par la gaîté lyrique, le collectif H5 (Paris) explore les usages et pratiques de la communication et de la politique à l'ère 2.0.

Il propose un parcours ludique et parfois inquiétant à travers la stratégie marketing d’une marque forcément sympathique : HELLO™. Après Logorama (H5 - François Alaux, Hervé De Crécy, Ludovic Houplain), court-métrage récompensé d’un Oscar® en 2010 et d’un César en 2011, qui déjà questionnait l’image des marques au travers d’une fiction acide et acidulée, l'exposition creuse le sillon critique et dévoile la part d’ombre d’HELLO™.

Si depuis Warhol, la société de consommation est le sujet récurrent de travaux artistiques, H5 l’envisage en tant qu’acteur du système. En imaginant un territoire qui intègre tous les outils de la communication, le collectif propose de comprendre les mécanismes de cette discipline pour mieux s’en libérer. Ainsi, l'exposition met en scène un système ambigu qui s’incarne dans une esthétique de jeu et de bonheur et dont l’enfance, fantasme de pureté, lieu de l’utopie et du désir, est la cible idéale.
HELLO™ est partout : une machine de guerre qui enchante les petits et questionne les grands.

Quand le graphisme le plus actuel est mis au service d’une fausse marque, pour la beauté de l'art ou pour le pire ?

C’est par le prisme de l’occupation qu’H5 a choisi d’aborder l’exposition HELLO™. Une notion qui s’envisage ici en premier lieu comme un envahissement physique et politique tel celui d’une armée sur un territoire à conquérir. Transposée dans la sphère de la communication, cette occupation mobilise les savoir-faire d’H5 et les outils de la discipline (logos, films, affiches, slogans…).

Une douzaine d’installations inédites figurent l’histoire d’HELLO™, fausse entreprise et vrai simulacre créée par H5, son développement économique, ses valeurs, ses défis et sa stratégie de communication. Toutes mettent en scène l’aigle, animal-symbole chargé d’histoire, emblème de HELLO™, qui est likable, et bankable : cherchez l’erreur.

De la statuaire classique (HELLO™ Liberty) , au jingle entêtant (HELLO™ Mother) à la présentation Powerpoint (HELLO™ Strategy) ; de l'exposition d'affiches (HELLO™ Museum) aux jeux vidéo (HELLO™ Flight), du clip (HELLO™ Music) aux réseaux sociaux, HELLO™ occupe la Gaîté lyrique. C’est un véritable territoire de marque qui investit à l’extrême les espaces physiques, les adapte, les module, les déborde et s’immisce aussi dans l’espace privé et l’intimité.

L'hymne "Hello Inc." par Alex Gopher et ses remix

HELLO™ se déploie à la Gaîté lyrique, du vestibule à la grande salle, de la façade aux rues de Paris et sur le web avec les oeuvres en ligne www.hello-h5.com, la page facebook Hello et sa timeline depuis 1797 et le compte Twitter @hellohalloway


 

Découvrir H5 sur le site Creators Project. Découvrir l'interview et les carnets de H5 sur Gaîté live

HELLO™ H5 continue son chemin et s'installe au Lux de Valence du 20 septembre au 12 novembre 2013, une nouvelle occasion de se laisser entraîner dans l'histoire d'une marque aussi sympathique que subtilement inquiétante.

Expositions

Faire corps - Adrien M & Claire B

Faire corps - Adrien M & Claire B

Faire corps - L'exposition

"Faire corps - Adrien M & Claire B" est un ensemble d'œuvres immersives et interactives, réunies pour la première fois à la Gaîté Lyrique : une exposition-expérience qui nous invite à bouger, danser, interagir.

  • Du vendredi 24 janvier au dimanche 3 mai 2020
Visites augmentées en mouvement

Visites augmentées en mouvement

Faire corps - Les visites augmentées

Par la cie Fearless Rabbits

Par gestes simples ou par le corps tout entier en mouvement, explorons ce qui fait corps, ce qui nous fait tenir debout, faire des bonds en avant ou chuter. Pour ces visites, un·e interprète nous guide dans l’exposition.

  • Tous les jeudis du 30 janvier au 30 avril (sauf le 12 mars) à 19h15 et 20h30
Visites augmentées en musique

Visites augmentées en musiqueComplet

Faire corps - Les visites augmentées

Par Olivier Mellano avec Kyrie Kristmanson

Conduit·e·s par une voix chamanique et une guitare, laissons-nous submerger par un son-matière et déambulons dans cet espace vertigineux éclairé par les reflets miroitants de faisceaux de particules.

  • jeudi 12 mars 2020 à 20h00
  • jeudi 12 mars 2020 à 21h00